XX-XY Легкая атлетика: потому что настоящая справедливость имеет значение

Сегодня я запускаю свой собственный бренд спортивной одежды. Это первый и единственный спортивный бренд, выступающий в защиту спортсменок и женского спорта.

Я уехала из дома, когда мне было четырнадцать, чтобы тренироваться в одном из самых требовательных гимнастических клубов страны. Я стал чемпионом США 1986 года. 

Но это звание досталось дорогой ценой. 

Я тренировался по 40 часов в неделю и питался вынужденным голоданием. Мои тренеры публично отругали меня за то, что я набрал четверть фунта. Я тренировался со сломанной лодыжкой два года. Но я продолжал идти.

Наконец, избитый до суицидальных мыслей, я ушел из спорта и построил жизнь вне спортзала. Я начал работать в Levi's в 1999 году в качестве помощника по маркетингу начального уровня, а к 2008 году стал вице-президентом. Несмотря на мои достижения, тренерские злоупотребления продолжали преследовать меня.

Пытаясь осмыслить то, что мне пришлось пережить в детстве, я написал мемуары под названием На заметку (2008). В то время это был единственный рассказ от первого лица о жестокой тренировочной среде в гимнастике. И это включало первое публичное обвинение о сексуальном насилии со стороны тренера сборной США 1980-х годов Дона Питерса. 

Бывшие товарищи по команде и лидеры гимнастики США отвергли мою историю как рассказ о озлобленном бывшем гимнасте, просто пытающемся нажиться. Генеральный директор гимнастики США (USAG) преследовал меня оскорбительными голосовыми сообщениями. 

Гимнастическое сообщество пыталось скрыть проступки и преступления, чтобы сохранить своих прибыльных корпоративных спонсоров. Их атаки укрепили мою решимость. 

В ноябре 2016, Ларри Нассар, врач сборной США по гимнастике, был арестован по федеральному обвинению в хранении детской порнографии. Эти взрывные заряды выявили токсичную культуру на всеобщее обозрение. После восьми лет преследований я был искуплен.

К тому времени я был директором по маркетингу (CMO) в Levi’s. Я был удивлен тем, что такие компании, как AT&T и P&G, продолжали поддерживать USAG, несмотря на арест Нассара и растущие доказательства того, что USAG прикрытый Злоупотребления Нассара на протяжении десятилетий.

Я написал руководителям маркетинга этих компаний с предложением оказать давление и прекратить спонсирование USAG. Ни слова назад. 

Моральное мужество это не та фраза, которая приходит на ум при описании руководителей, несмотря на всю рекламу кампании, притворяющиеся заботой. Они присоединяются к делу, когда это безопасно. Или просто когда не делать этого небезопасно. 

К январю 2018 года, после того как Нассар был приговорен к пожизненному заключению (и опубликовал #MeToo), все основные спонсоры вытащил. Эти компании претендовали на то, что они защищают спортсменок, но когда гимнасткам действительно требовались взрослые, которые могли бы заступиться за них, никто этого не сделал. 

Когда я был членом национальной сборной, путешествовал по миру с Доном Питерсом, тренером олимпийской сборной 1984 года. теперь запрещен из спорта из-за обвинений в сексуальных домогательствах 3 гимнастки, ни один взрослый не вмешался. 

Спустя более 30 лет целые компании отказывались встать на защиту детей. Но те же самые компании были более чем счастливы выступить в защиту женского спорта, чтобы получить проженский репутация бренда.

В вводящем в заблуждение маркетинге нет ничего нового. Но «проснувшийся капитализм» есть. Начиная с 2010-х годов компании начали строить свои бренды на пустых «ориентированных на ценности» позициях. Основатель FTX и осужденный преступник Сэм Бэнкман-Фрид построил свой имидж, продвигая «эффективный альтруизм». Это было мошенничество. 

Некоторые компании делают это более умело – и законно. Nike — яркий тому пример.

Делая вид, что прославляют женщин в своих рекламных кампаниях, Nike относится к женщинам с поразительным неуважением. 

В 2018 году был бунт женщин-руководителей Nike утверждая, что в компании широко распространены сексуальные домогательства. На столе тогдашнего генерального директора Марка Паркера осталось досье с отчетами о прогулках сотрудников в стриптиз-клубах, попытке лидера насильно поцеловать сотрудницу и отделе кадров, отмахивающемся от претензий. 

В 2019 году Эллисон Феликс, семикратная олимпийская чемпионка по легкой атлетике, опубликовала ее история гендерной дискриминации в компании Nike. Феликс была одним из самых продаваемых спортсменов Nike, и когда после рождения ребенка она начала переговоры о возобновлении контракта, она попыталась обеспечить защиту материнства. Компания предложила на 70% меньше, чем ее предыдущий контракт, и отказалась включить в нее условия отпуска по беременности и родам. 

В ноябре 2019, Мэри Каин поделилась своей историей жестокого обращения в рамках проекта Nike Oregon Running Project. Кейн присоединилась к тренировочному клубу, когда ей было 17 лет, и была самой молодой легкоатлеткой, когда-либо входившей в команду чемпионата мира. К тому времени, когда она покинула клуб 4 года спустя, ее результативность ухудшилась из-за издевательств на тренировках и фэтшейминга, что привело к расстройству пищевого поведения, из-за которого ее тело сломалось.

Я проходил собеседование в Nike в 2011 году. Для меня было большой честью быть принятым на работу к их глобальному руководителю отдела талантов. Мне понравилась формулировка миссии их компании – если у тебя есть тело, ты спортсмен – и я восхищался их Если ты позволишь мне поиграть реклама, в которой были представлены портреты молодых девушек, перемежающиеся убедительными статистическими данными о пользе занятий спортом. Это было создание культуры. 

Мне не предложили работу, и я был разочарован. Но и злиться. За весь день собеседований каждый мужчина-руководитель, с которым я разговаривал, был более высокомерным, чем предыдущий. Я кивнул в ответ на их рассказы о полумарафонах воинов выходного дня. Но, очевидно, простое упоминание моего законного и официально признанного титула и спортивного образования было воспринято как высокомерие и не соответствовало их «культуре».

Nike не уважает женщин и спортсменок. Только в прошлом году они наняли влиятельного транс-суперзвезду. Дилан Малвани будет моделью спортивных бюстгальтеров несмотря на то, что Малвани не спортсменка и, похоже, у нее нет груди.

Компания Nike сделала этот выбор, когда бушуют жаркие дебаты по поводу участия мужчин в женских видах спорта, которые привлекли внимание общественности в 2022 году, когда транс-пловец Лия Томас сравняла счет с Райли Гейнс на чемпионате NCAA в дистанции 200 м вольным стилем. Затем Гейнс сказали, что ей нужно позволить Томасу принять трофей на стенде для награждений. 

Nike предпочла пробуждение женщинам.

Несмотря на то, что транс-активисты утверждают, что включение транс-идентифицированных мужчин в женский спорт должно осуществляться во имя инклюзивности и что в этом участвует такое небольшое количество спортсменов, что это не может изменить ситуацию, примеров было слишком много, чтобы сосчитать. транс-спортсмены соревнуются и побеждают в женском спорте. И иногда ранить женщин в баскетбол, волейбол и регби. 

Любого, кто бросает вызов несправедливости и опасности, называют трансфобом. Но разрешение мужчинам участвовать в женских видах спорта — это насилие над женщинами под предлогом инклюзивности. Настаивать на том, чтобы женщины уступили место желаниям биологических мужчин, — это сексизм. Тем не менее, бренды, претендующие на звание чемпионов среди спортсменок, продолжают нанимать транс-идентифицированных мужчин вместо женщин. 

В 2022 году Лулулемон нанял небинарного профессионального бегуна. Никки Хильц в роли представителя бренда. 

В прошлом году чемпионка по серфингу Бетани Хэмилтон покинула Rip Curl с оставшимся трехлетним семизначным контрактом. Это произошло после того, как она публично выступила против политики Всемирной лиги серфинга включать трансспортсменов в женскую категорию. В январе 2024 года Rip Curl нанял транс-серфера Сашу Лоуэрсон для продвижения женского серфинга. 

Трансидентифицированные мужчины отбирают у женщин медали, места в командах и спонсорские деньги. И ни один спортивный бренд не встает на защиту женского спорта. 

Несмотря на отсутствие морального мужества у руководителей корпораций, я считаю, что бренды может дальнейшие позитивные идеи в культуре. Компания Dove внедрила бодипозитив в своих выпусках. Реальная красота кампания. Nike заставила нас поверить, что мы все спортсмены. 

И вот сейчас я запускаю первый спортивный бренд, который поддерживает женский спорт. Это называется XX-XY Легкая атлетика и мы надеемся начать движение за правду и храбрость. 

Разрешение транс-идентифицированным мужчинам-спортсменам участвовать в женских видах спорта основано на лжи – что мужчины не сильнее и не быстрее женщин. Если мы доведем эту ложь до конца, в спорте не будет категорий по признаку пола.

Мы не можем этого допустить. 

Я верю, что истина имеет значение и что женщины заслуживают безопасности и справедливости. Мы заслуживаем равенства возможностей. Мы заслуживаем конкуренции. И мы заслуживаем шанса на победу. 

Мы не против трансгендеров. Мы за женщин. И мы считаем, что каждый заслуживает возможности играть честно.

Подавляющее большинство американцев с этим согласны. Но большинство из них слишком боятся высказаться и быть оклеветанными как фанатики. Я надеюсь, что этот бренд, созданный для женщин и созданный ими, сможет вдохновить молчаливое большинство встать на защиту женщин и девочек. Наши болельщики будут знать, что, присоединившись к нам, они получат самую лучшую спортивную одежду и не останутся в одиночестве. 

Чтобы узнать больше, посмотрите наш запустить видео здесь, И наш запустить рекламу здесь.