Маркетинговая программа кампуса CDC стоимостью 2.4 миллиона долларов

Маркетинговая фирма Youth Marketing Connections (YMC) из округа Колумбия создает «брендовый опыт для следующего поколения». «Молодежь — это все, что мы делаем», — говорится в их веб-сайт. «У нас хорошие связи», — заверяет он потенциальных клиентов. «Мы эксперты Gen-Z + Millennial — усиливаем и продвигаем самые актуальные и интересные бренды современности».

Веб-сайт YMC, благодаря стратегическому использованию пустого пространства и цветовой палитре, состоящей в основном из светло-серых и нежно-голубых тонов, дает представление о том, что может предложить компания. Молодежные изображения подростков и молодых людей — привлекательных, веселых и разнообразных — украшают каждую страницу, торгуя косметикой, энергетическими напитками и искусственно созданной аутентичностью.

«Мы следим за тем, чтобы бренды привлекали и возбуждали молодежную аудиторию», — говорит одна страница их сайта. 

Равные послы YMC «хорошо связаны, им доверяют, и они глубоко вовлечены в свои сообщества», — говорит другой.

Under Armour, Sephora, MTV, Kate Spade, Bud Light и AX — это лишь некоторые из актуальных и захватывающих брендов YMC утверждает, что за последние 20 с лишним лет они усилились и продвинулись вперед благодаря легиону студентов и молодых людей, оказывающих влияние, и связям с более чем 1,000 колледжей и университетов. Понятно, почему такие бренды, как Maybelline, Corona и Rockstar, пользуются их услугами. Неудивительно, что Spotify, Adidas и Hims перечислены среди тех, с кем они вели дела.

Тем не менее, одно интересное имя, найденное в этом списке, — это ACHA, Американская ассоциация здравоохранения колледжей, организация, которая позиционирует себя как «голос за здоровье и благополучие учащихся», но имеет история получения денег от фармацевтических компаний и CDC для совместных проектов, которые, как утверждают критики, ведут к потенциальному конфликту интересов.

Партнерство между YMC и ACHA является результатом одного из таких совместных проектов.

В начале 2021 года ACHA получил от CDC грантов на сумму более 2.4 миллиона долларов для финансирования своего сообщества специалистов по высшему образованию Covid-19. (ГЕККОП) и Кампусная инициатива по вакцине против Covid-19 (КоВАК), соответственно, предназначенные для смягчения последствий COVID за счет изменения поведения и уверенности в вакцинах. 

Согласно веб-сайту CoVAC, два проекта должны были завершиться в начале осени 2021 года, но с тех пор объединены и расширены по сентябрь 2022 года.

Именно благодаря CoVAC ACHA воспользовалась услугами YMC для разработки того, что стало известно как ВаксФорвард.

По веб-сайт YMC, «YMC работал с ACHA в партнерстве с Центрами США по контролю и профилактике заболеваний (CDC) над запуском кампании VaxForward, в которой использовался соответствующий и заслуживающий доверия контент и взаимное обучение для привлечения студентов с низким уровнем COVID- 19 уверенность в вакцинах».

Подробный руководство по брендингу for VaxForward дает лучшее представление о тоне и стратегии кампании. Руководство описывает VaxForward как «обнадеживающий призыв к действию для студентов, преподавателей и сотрудников, чтобы они могли пройти вакцинацию, чтобы они могли быть частью сообществ кампуса и заниматься любимыми делами». 

В нем содержатся очень конкретные предложения по управлению «молодым» и «разговорным» голосом кампании, правильному использованию «vax forward» в качестве глагола и поддержанию чувства стиля бренда. Внутри есть дополнительные советы о том, как представить вакцинацию от COVID как проявление школьного духа, правильное решение для своего сообщества и поступательный шаг вперед к лучшему будущему. 

Чтобы гарантировать, что VaxForward достигает своей целевой аудитории, ACHA продолжал полагаться на многие проверенные и верные тактики YMC, которые в прошлом работали, чтобы «привлечь и заинтересовать молодежную аудиторию» от имени актуальных и интересных брендов, в частности, использование социальных сетей. СМИ, влиятельные лица и представители сверстников.

Университеты, желающие принять участие в проекте, могут подать заявку на $2,200 or $3,000 мини-гранты, соответственно, через HECCOP или CoVAC, а также способствовать смягчению последствий COVID и уверенности в вакцинах с помощью руководств ACHA по таким темам, как брендинг, с помощью TikTok и разработка программ равных послов. В качестве альтернативы они также могут подать заявку на найм YMC и управление платными послами CoVAC от их имени.

С момента запуска HECCOP и CoVAC было присуждено 20 мини-грантов через ГЕККОП, 50 были награждены через CoVAC Программа «1 год»., и 58 через CoVAC Программа «2 год».. 

Чтобы получить некоторое представление о том, как использовались эти мини-гранты, Университет Теннесси в Чаттануге указал, что он получил мини-гранты в размере 3,000 долларов США в рамках программ CoVAC «Год 1» и «Год 2», собрав команду инструкторов по COVID. Их сайт размещает фотографии группы, одетой в костюмы COVID, на Дне открытых дверей в честь Хэллоуина в библиотеке UTC и страницы для группы «Конкурс по укреплению доверия к вакцинам»И Разрушители легенддезинформация о вакцинах серия видео. 

В ходе «Конкурса по укреплению уверенности в вакцинах» было представлено несколько произведений искусства, вдохновленных уверенностью в вакцинах, таких как мультяшное изображение птицы с пластырем на крыле и одностраничный комикс, рассказывающий историю межрасовой лесбийской пары, которая не смогла наслаждайтесь разоблаченным свиданием без социальной дистанции, пока они оба не будут «полностью привиты».

Серия видеороликов с дезинформацией о вакцинах содержит несколько небольших видеороликов, в которых два специалиста по биологии в масках обсуждают такие темы, как безопасность вакцин, естественный иммунитет и почему важно пройти вакцинацию от COVID, даже если вакцины не предотвращают инфекцию. В каждом видео ведущие заверяют, что опасения по поводу новых медицинских технологий — это нормально, и что навигация по соответствующей информации может быть затруднена, прежде чем обращаться к обсуждаемой теме, отмахиваясь от беспокойства тех, кто сомневается в вакцинах, с помощью случайных обращений к FDA, CDC или, в основном, данные неспецифического исследования.

Другие получатели грантов выбрали более простой подход. Алексис Вашингтон, помощник директора по укреплению здоровья в Университете Центральной Оклахомы, получивший мини-грант CoVAC «1-й год», заявила в телефонном интервью, что ее офис при ее предшественнике нанял одного посла по санитарному просвещению. «[Посол] выходил каждую вторую среду… развеивая мифы, сообщая студентам факты о COVID-19 и ресурсы — где пройти тестирование, где получить вакцину и тому подобное», — сказал Вашингтон.

Точное количество послов CoVAC, нанятых YMC, и школ, в которых они работали, явно не раскрываются ни ACHA, ни YMC. Когда с ним связались по этому вопросу, а также по другим вопросам, связанным с VaxForward, Бен Варкес, управляющий директор YMC, заявил, что его компании не разрешено раскрывать эту информацию. 

Тем не менее, поиск в Интернете по хэштегам «#VaxForward» и «#ACHAPartner» выявил многочисленные посты в TikTok и Instagram от нескольких послов YMC, продающих вакцинацию от COVID как ключ к участию в жизни колледжа. Многочисленные примеры были также собраны на Веб-сайт CoVAC.

«Я так благодарен за свою вакцину от COVID-19, потому что это означает, что я могу наслаждаться своим любимым сезоном (включая тыквенный чай), не беспокоясь! #ACHAPartner #VaxForward», — написал один студент с пастельно-розовыми волосами и в одежде, окрашенной галстуком, в маске.

Согласно описанию вакансий для абитуриентов, направленных в университеты, отобранные для приема посла CoVAC, ACHA и YMC искали «энтузиастов» студентов, которые были «очень общительны и имели хорошие связи в организациях и клубах на территории кампуса» для «Создания информативных сообщения в социальных сетях, связанные с образом жизни» и «будьте постоянным сторонником инициативы CoVAC». 

«Так благодарен за вакцину от COVID-19, которая позволила мне в полной мере насладиться этим летом. Ты [НИЦ] расстаньтесь и сделайте прививку сегодня, чтобы мы все могли #VaxForward», — обрадовалась молодая женщина в бикини, наслаждаясь летним днем ​​с двумя своими друзьями.

Послы YMC CoVAC не только публиковали сообщения в социальных сетях, но и принимали участие в мероприятиях на территории кампуса.

В Университете Центральной Флориды Мэри Шмидт-Оуэнс, заместитель директора по соблюдению требований в области здравоохранения, написала в электронном письме, что представители UCF CoVAC «устроили мероприятие «Бесплатный кофе от Starbucks при вакцинации»… и организовали «VaxFor Wall», где « Членам сообщества [UCF] было предложено написать на этой «стене» причину, по которой он / она был вакцинирован».

В Университете Юты Дженна Темплтон, помощник директора по санитарному просвещению в Центре здоровья студентов, заявила в телефонном интервью, что в ее школе послы YMC CoVAC также проводили мероприятия в кампусе, чтобы «повысить осведомленность о вакцинах и бороться с дезинформацией о вакцинах».

Однако остается неясным, были ли какие-либо из этих финансируемых из федерального бюджета усилий успешными. ГЕККОП и КоВАК Документы «Извлеченные уроки» в целом положительно описывают результаты программ мини-грантов, хотя соответствующие меры были расплывчатыми и о них сообщали сами получатели грантов. Сайт YMC может похвастаться более чем 678 тысячами органических впечатлений в социальных сетях, более чем 1,200 посетителями мероприятий в кампусе и 70% амбассадоров, которым сказали, что они повлияли на вакцинацию, но неясно, привело ли это к изменению поведения или увеличению использования вакцины.

Кроме того, некоторые амбассадоры признали, что их группы не всегда хорошо принимали. 

Тховаиба Али, посол программы взаимного обучения UTC, заявил в мартовском телефонном интервью: «[Среди студентов UTC] общее отношение и культура прямо сейчас [таковы]: никто не хочет говорить с вами о COVID… Они хотят не хочу говорить с вами о том, чтобы попросить их носить маску или попросить их сделать прививку». 

Мадлен Ледбеттер, координатор равных послов UTC, в электронном письме описала свою группу как «почти неудачную попытку создания программы равных послов», но не ответила на последующий запрос на уточнение.

Вашингтон из UCO заявила, что ей ничего не известно о какой-либо оценке программы ее школы, финансируемой за счет мини-грантов, и о том, сохранились ли вообще какие-либо показатели ее успеха.

Следовательно, вполне возможно, что CDC потратил 2.4 миллиона долларов на неудачную попытку убедить студентов в том, что вакцины от COVID — это круто, например, иметь правильную сумочку или использовать правильный бренд косметики. 

Тем не менее, независимо от успеха этих программ, остаются более серьезные практические и этические вопросы. 

Почему Центр контроля заболеваний решил, что стоит потратить 2.4 миллиона долларов, пытаясь убедить студентов сделать прививку от болезни, которая не представляет серьезной угрозы для большинства людей? молодой, здоровый лица? Кроме того, почему CDC и ACHA сочли уместным торговать потенциально опасный препарат для молодых людей, как если бы это был бренд образа жизни? 

И, учитывая степень изоляции и одиночества, которым подверглись молодые люди за последние два года, и, как следствие, кризис психического здоровья среди этой демографической группы — зачем им подвергать их маркетинговой кампании, в которой под привычными улыбками и отфильтрованными фасадами скрывается подразумеваемое сообщение о социальной исключенности, продаваемое более чем намеком на давление со стороны сверстников?

«Я думаю, это правда, что время летит незаметно, когда тебе весело. Я так благодарен за то, что прошлой весной получил прививку от Covid-19, так что теперь я могу проводить очные семестры…», — написал один молодой инфлюенсер.

«Несмотря на то, что мы прощаемся с семестром, мы не должны забывать о нашей ответственности за то, чтобы каждый вносил свой вклад в #vaxforward…» — напомнил другой, поедая пиццу и целуясь с друзьями.

Были предприняты многочисленные попытки связаться с ACHA для комментариев, но они не ответили на эти запросы. Хотя несколько страниц, связанных с CoVAC, содержат отказ, «Содержание программы является исключительной ответственностью ACHA и не обязательно отражает официальную точку зрения CDC», страница с подробным описанием истории программы также государств что CDC продлил программу после первоначальной даты окончания, предложив их одобрение.