В большинстве стран крупным фармацевтическим компаниям не разрешается рекламировать вакцины и лекарства, отпускаемые по рецепту, непосредственно потребителям, а реклама лекарств, отпускаемых без рецепта, запрещена. жестко регулируемый.
Для фармацевтики это не проблема. Существует множество других обходных путей для продвижения лекарств без прямых затрат на рекламу.
Вы можете лоббировать правительства, чтобы они рекомендовали и даже обязали ваши лекарства. Гладкие операторы могут спорить о государственных расходах что такое варган? средства на рекламу продуктов крупных фармацевтических компаний, которые также были приобретены за счет что такое варган? средства по завышенным ценам. Ожидайте сильной поддержки этой тактики со стороны рекламной индустрии, которая может выиграть выгодные государственные контракты на продвижение фармацевтической продукции.
Другая менее заметная тактика — привлечь средства массовой информации для продвижения вашего продукта за вас. Этот процесс довольно прост и относительно дешев, как показано в этой статье местных новостей из регионального Бэй Пост / Моруя Ревизор, «Праздничное предупреждение: опрос выявил слабое отношение к COVID-19».
1. Фармацевтика платит за исследования рынка
2. Фармацевтика превращает результаты в пресс-релиз, призывающий заняться целевым продуктом и направляет его в News Syndicator
В идеале пресс-релиз не появляется на регулярной странице фармацевтических СМИ, поскольку важно, чтобы это выглядело как органические новости, поступающие из надежного источника новостей, а не как маркетинговая кампания, каковой она является.
3. Синдикатор новостей слегка редактирует пресс-релиз и публикует его как новости
Следует вставить цитаты экспертов, косвенно рекомендующих этот продукт. Это можно сделать либо на этапе №2, либо на этапе №3. Используйте фрейминг как средство, позволяющее свести к минимуму видимость того, что эксперты и средства массовой информации открыто дают советы по вопросам здоровья или продвигают фармацевтическую продукцию. Представьте низкий охват вакцинацией как проблему, после чего эксперты призовут общественность «принять меры предосторожности» (т.е.: решение), сопровождая изображениями вакцинации (т.е.: меры предосторожности/решения).
4. Местные новостные агентства переиздают синдицированную статью под названием «Местные новости».
Вуаля! Множество рекламных роликов, замаскированных под «местные новости» за небольшую цену проведения общественного опроса. Этот формат адаптируется ко всем основным отраслям – большой энергетике, большому сельскому хозяйству, большой пищевой промышленности и так далее. Как и в случае с технологией мРНК, просто подключи и работай.
В сочетании с полное возмещение по секретным соглашениям о закупках с правительствами на сумму в миллиарды долларов, это вполне бизнес-модель.
Переиздано с сайта автора Substack
Опубликовано под Creative Commons Attribution 4.0 Международная лицензия
Для перепечатки установите каноническую ссылку на оригинал. Институт Браунстоуна Статья и Автор.
