Что команда Трампа должна сделать сейчас

С завершением выборов в США, половина страны охвачена волнением: у нас есть шанс вернуть себе нашу страну и ее идеалы. Другая половина страны, однако, находится в шоке и даже в состоянии траура. 

Между тем, всего за два дня из этой половины страны начали звучать барабанные дроби «сопротивления»: представитель Эрик Суолвелл (демократ от Калифорнии) призвал своих союзников на X не «уходить […] тихо». Это опасно подстрекательский язык, и он предупреждает о потенциальном сопротивлении демократов мирной передаче власти.

Начались инста-марши — как я предупреждал, предупреждал, предупреждал вас в течение месяцев — в Чикаго, а затем, тик-так, в Филадельфии. Ожидайте большего. Показательные одинаково напечатанные плакаты и мгновенно собравшиеся толпы не означают, что эти протесты не представляют угрозы для недавно избранной переходной команды. По всей стране будет больше извержений, больше нестабильности, больше угроз мирному переходу власти. Конечно, это будет сопровождаться отключениями электроэнергии, кризисами национальной безопасности или «кризисами», юридическими проблемами и прочими неприятностями в ноябре и декабре и вплоть до января. 

Я хочу сказать, что это не просто тактические извержения, направленные на фактическое свержение президента Трампа и его новой команды. Это вряд ли будет иметь прямой успех. 

Президент Трамп и его советники должны быстро понять, что это усилия моих бывших коллег в СМИ и политических кругах. сменить тему чтобы подорвать или сорвать мандат президента Трампа и ослабить его политический капитал.

Другими словами, есть важный урок, который последняя администрация Трампа так и не усвоила до конца: успешная политика — это не только транзакция. Она также повествовательная, мифологическая и иконическая. 

В этой мудрости кроется тайная сила великих королей и королев, а также великих президентов. 

Президент Трамп — бизнесмен, и поэтому считает, что, учитывая его сферу деятельности, аплодисменты должны следовать за реальными достижениями. Однако это обманчивое ожидание в президентских сообщениях. То, чему аплодируют зрители, — это то, чему они были привели к пониманию с ними произошло что-то позитивное, потому что им сказали мощное, проактивное история.

Хотя президент Трамп всегда был в медиа, он и его советники не овладели искусством рассказывать проактивную символическую и знаковую политическую историю. Они склонны к сильной реакции на неблагоприятное освещение новостей и критику, что является одной из их наиболее тревожных уязвимостей, поскольку это постоянно вводит их в заблуждение и заставляет использовать реактивные медиастратегии.

Взаимодействие президента Трампа со СМИ и даже с живой толпой в какой-то степени изолировало его, и это риск в этот критический момент его предпрезидентства. Президент Трамп привык иметь дело с «фейковыми СМИ», которые постоянно лгут о нем, несмотря ни на что, — поэтому, по его расчетам, ему вообще не нужно их переманивать на свою сторону. Он также привык выступать вживую перед обожающей его толпой. Поэтому он не привык выступать вживую перед людьми, которые в нем не уверены, или с людьми, которые его активно ненавидят и боятся.

Но сейчас его задача — сделать так, чтобы «фейковые СМИ» не смогли игнорировать положительные моменты его политических инициатив и замечательные новости о кадровых решениях в ходе его перехода. 

Президенту Трампу также необходимо срочно развеять активные, травмированные страхи той половины страны, которая не голосовала за него, и особенно тех миллионов, которые были настолько напуганы традиционными СМИ, что находятся в состоянии активного беспокойства и скорби. 

К сожалению, такого рода сообщения требуют совершенно иного набора навыков и тем для разговора, чем ведение предвыборной кампании. Президент Трамп, при всем уважении, не понимает, как обойти враждебные СМИ, чтобы создать политическое и мифологическое повествование, которое напрямую доходит до аудитории, включая и те, которые сейчас — мы надеемся, временно — являются враждебными аудиториями. 

Почему эту проблему так срочно нужно решить, прямо на этой неделе, прямо сегодня? 

Потому что это должен быть момент, когда из лагеря Трампа исходят мощные визуальные сцены триумфа, благословения и единства для всех американцев — даже для тех, кто ненавидит и боится его. 

Я ценю, что команды Трампа и РФК-младшего усердно трудятся, нанимая людей и разрабатывая политику. Но в медийном вакууме с тех пор, как президент Трамп последний раз был на сцене, враги нового американского союза, включая Китай, усердно трудятся — штампуя, часто с помощью усиления ИИ и китайского TikTok, эти инста-протесты, а также сообщения о «превосходстве белой расы», сообщения о конце демократии, онлайн-угрозы и видео за видео о горе и страданиях молодых женщин. 

Цель врагов президента Трампа, как внешних, так и внутренних, посредством пропаганды и протестов — погрузить половину страны в состояние такого страха и ярости, вызванных миндалевидным телом, что они больше не смогут рассуждать; и поэтому они примут любые репрессии против мирного перехода власти. 

Поэтому президенту Трампу и его команде необходимо упредить этот сигнал, выдвинув вперед мощное послание, которое его сорвет.

Вот мои основные положения о том, как это сделать.

Суррогаты, заткнитесь и прекратите злорадствовать в сети. Предвыборная кампания Трампа с опозданием заставила своих доверенных лиц MAGA в Интернете и независимых СМИ придерживаться дисциплинированных сообщений и тезисов. Необходимость в этой дисциплине не исчезла только потому, что победил Трамп.

То, что MAGA одержала победу на президентских выборах, вовсе не означает, что сейчас самое время выпустить импульсивных, незрелых зверей правых из их клеток; совсем наоборот. Время придерживаться строгой дисциплины сообщений — сегодня, завтра и в течение следующих четырех лет. 

Победа не означает вседозволенности — она означает еще большую дисциплину, если только вы не хотите, чтобы все пошло к черту.

Оппозиция хочет Суррогаты и влиятельные лица MAGA кажутся грубыми, необразованными, агрессивными, женоненавистническими, расистскими и лишенными эмпатии. Не попадайтесь на удочку.

Итак: прекратите высмеивать либеральных женщин, плачущих на видео в Интернете. 

Я знаю, что в консервативном медиа-пузыре вы все считаете эти видео и «чрезмерные реакции» смехотворными. Но никогда не тратьте время на насмешки над своими оппонентами, особенно в случае поражения. Учитесь на их страхах, а затем уважайте и устраняйте их страхи. 

Женщины действительно напуганы. Молодые женщины действительно напуганы. Им сказали, что они могут умереть в результате неудачных подпольных абортов. Это не тривиальный страх — он экзистенциальный. Другие демографические группы боятся расистской или христианско-националистической тирании. 

Вы все можете подумать, что эти страхи бессмысленны, но это было бы ошибкой.

Президент Трамп и его главные союзники — Роберт Кеннеди-младший, Тулси Габбард, Николь Шанахан, а особенно женщины в его команде — должны быть каждый день на передовой с речами, которые повторяют тезисы, которые развеивают эти страхи. Каждый день им нужно произносить речи, которые повторяют тезисы о мире, равенстве, единстве, инклюзивности и уважении к женщинам. Движение за единство. Большой шатер. Все американцы приветствуются и ценятся в этом новом золотом веке, который вот-вот наступит. Все права американцев должны соблюдаться. 

Свобода совести. 

Религиозная свобода. 

Свобода вероисповедания. 

Президенту Трампу особенно необходимо произнести речь, которая будет адресована тем избирателям, которые боялись его больше всего, и которые боятся и ненавидят его сейчас. Ему нужно говорить с ними и их семьями сострадательно и сочувственно, говоря, что он намерен быть президентом для всех американцев, независимо от того, голосовали они за него или нет, и согласны они с ним или нет. 

Он должен сказать, что намерен повысить доходы и безопасность семей всех американцев, независимо от того, боятся ли они его сейчас и ненавидят или нет, голосовали они за него или нет. 

Он должен сказать, что намерен защищать конституционные права и свободы всех американцев, независимо от того, боятся ли они его сейчас и ненавидят ли они его или нет, голосовали ли они за него и т. д. (Повторение является ключом к тому, чтобы тезисы дошли до избирателей и обошли фильтры СМИ). 

Ему и его команде нужно открыто и часто говорить, что они намерены любить, приветствовать и лелеять всех американцев, независимо от расы, вероисповедания или цвета кожи, религии, как бы ни выглядели их семьи (да, пожалуйста) и каковы бы ни были их политические убеждения. Ему нужно отобрать у левых их модные словечки «уважение», «права» и даже «включение». Ему нужно говорить о «равенстве», чтобы люди забыли ложную привлекательность коммунистического термина «справедливость». 

Президент Трамп должен вернуть себе термины левых атак. Поэтому он должен приправлять свои речи повторными заявлениями о своей «эмпатии» ко всем американцам и своем «сострадании» ко всем американцам, соглашаться с ним или нет и т. д. 

Никогда еще не было так важно покончить с дешевыми шутками и карикатурами на оппозицию.

Встречи должны сопровождаться PR-релизами, тезисами и раундом интервью, а также фотографиями и видеоклипами. Расскажите историю. 

Звонки, которые я получаю от либерально настроенных друзей и членов семьи, касаются, как я и предупреждал, права на аборт и окружающей среды. 

Президент Трамп и Роберт Кеннеди-младший сделали невероятно важное назначение: фермер Джоэл Салатин, который является любимцем либеральных СМИ, а также героем для многих, в Позиция Министерства сельского хозяйства США. 

Давайте используем этот случай в качестве примера того, что можно быстро исправить.

Это назначение имеет огромное значение, но когда вы гуглите «Джоэл Салатин» без «администрация Трампа», ничего не выдается об этой важной новости. Успешное президентское лидерство заключается не только в достижениях, как отмечено выше, но и в том, чтобы рассказать Америке о достижении и, что еще важнее, о том, что оно значит. Без моей либеральной мамы в Орегоне (всегдашней точки контакта для информированного, вдумчивого либерала), которой Трамп или РФК-младший рассказали бы об этом назначении и политике в области сельского хозяйства, без серии интервью с Салатином (по поводу сообщения, с тезисами) и без четкого пресс-релиза, отправленного в СМИ перед интервью, чтобы освещение оставалось по поводу сообщения, моя мама не узнает, что это действие представляет собой огромную победу для окружающей среды Америки. 

Без какого-либо документа — на веб-сайте, отправленного репортерам, представленного пресс-секретарем перехода или кампании (кто это?), объясняющего, что это не единичный случай найма, а часть хорошо продуманной экологической повестки MAGA/MAHA, найм приходит и уходит и теряется в потоке СМИ, которые предпочли бы освещать протесты против «превосходства белой расы» на городских улицах и видео плачущих молодых женщин.

Теперь возьмите этот пример и умножьте его на каждую задачу, которую решает команда Трампа. Командам нужно донести до людей, что Белый дом поддерживает расовое и этническое уважение и единство. Им нужно донести до людей, что нужно уважать и улучшать жизнь женщин — это может сделать ряд политик, направленных на облегчение жизни женщин: политики, гарантирующие, что родителям будет легче оставаться дома с детьми; политики, демонстрирующие женщин-предпринимателей и владельцев малого бизнеса, а также женщин-военных; речи, демонстрирующие поддержку женского спорта и проливающие свет на достижения девочек-подростков в науке, технологиях и т. д. 

Необходимо реализовать комплекс мероприятий и политик, ориентированных на молодежь. 

Ряд мероприятий, которые приветствуют раввинов, еврейских лидеров, имамов, мусульманских лидеров и т. д. в Мар-а-Лаго, должны состояться, даже если это будут короткие фотосессии. Вы поняли. 

Все эти позитивные сообщения тематической повестки дня — а не разрозненные заявления — заглушат барабанный бой страхов по поводу мертвой окружающей среды; закрытой демократии; расистского режима; Маргарет Этвуд Рассказ служанки уровень женоненавистничества; как и все прогнозы относительно президентства Трампа. 

Сделать это знаковым. Тонны того, что переход Трампа должен делать, визуально. Команда, которую он собрал, чрезвычайно визуально захватывающая, но он недостаточно использует эстетику. 

Возьмите пример Салатина. Золото за визуальные эффекты! Переход Трампа должен провести пресс-конференцию и обед (всегда кормить прессу, как бы вы ее ни ненавидели) на PolyFace Farm, образцовой ферме Салатина, в Вирджинии. Пресса должна встретиться с коровами и козами. Им нужно предоставить возможность покормить их. 

Разве такой образ не является золотым как для администрации Трампа, так и для скучающих политических редакторов и фоторедакторов традиционных новостных агентств?

Атакуйте сегодняшние медиавойны, выставляя версию Салатина с его очаровательными счастливыми свиньями — образ, который подразумевает более зеленую Америку и менее жестокую сельскохозяйственную систему — в противовес изображениям разгневанных инста-толп на улицах Филадельфии. Кто победит? Свиньи, конечно.

Но для того, чтобы дать отпор оппозиции, нужно сначала вывести этот образ на передний план, причем в большом количестве.

Что значит сделать политический образ «знаковым», этот важный навык?

Что приходит вам на ум, когда вы думаете об администрации Кеннеди? Не только образы президента на трибуне, произносящего свои знаменитые речи, такие как его знаменитая инаугурационная речь, включающая строчку: «Не спрашивай, что твоя страна может сделать для тебя, — спроси, что ты можешь сделать для своей страны». 

Вы также вспоминаете образы Роберта Кеннеди, слушающего самых бедных и маргинализированных американцев, посещающего их в их собственных общинах, включая афроамериканские общины в дельте Миссисипи и общины коренных американцев в Пайн-Ридже.

На этих снимках команда Кеннеди не диктует, не снисходит и не делает из людей, которых они посещают, пример DEI. Они явно слушают их и говорят   их. Такие образы, возможно, даже больше, чем их сильные речи или вдохновенная политика, вызывали чувства любовного восхищения, разделяемые многими американцами, которые поначалу не доверяли им. 

Эти образы дали Кеннеди круг политической защиты, радиус, созданный политическим капиталом, который защищал их от попыток сорвать их смелые политические инициативы. Вы не можете переоценить силу культовых образов, созданных Белым домом.

Поднимитесь и присоединитесь к объединяющей американской культуре, быстро. И они должны гораздо больше использовать деятелей культуры и искусства, которые по своей природе объединяют. Назначьте любимого критика доктора Корнела Уэста в целевую группу по возвращению гуманитарных наук в школы и университеты. Попросите великого американского романиста, такого как Энни Пру, дать нации прочитать новое произведение и запустите проект для Белого дома по проведению общенациональных чтений классики американской литературы.

Пригласите великого американского саксофониста или виолончелиста, чтобы начать серию передвижных концертов в Белом доме и пригласите школьников округа Колумбия, а затем отправьте программу школьникам по всей стране. Эти инициативы стоят недорого, но после культурных войн последних четырех-восьми лет они будут бальзамом в Галааде для наших измученных душ. Они сменят тему с трансгендерных проблем и полового воспитания на возвращение американской высокой культуры и грамотности в школы; и они уверят граждан, что команда Трампа мирная, цивилизованная и культурная — таким образом, врагам Трампа будет сложнее нагнетать страх перед сумасшедшими вестготами MAGA, которые скоро прибудут в ваш район со своими дубинками и АК-47. 

Президент Кеннеди и миссис Кеннеди приветствуют и присоединяются к любимому американскому поэту Роберту Фросту:

Иметь ряд появлений в женской команде. Есть визуальные образы, которые Трампу и его союзникам срочно нужно отправить в отношении женщин. Следующее может показаться тривиальным, но это не так.

Все женщины вокруг президента Трампа традиционно красивы. Я вовсе не хочу показаться грубой или язвительной, но все они, похоже, разделяют определенный «взгляд».

Это образ с длинными волнистыми волосами или наращенными волосами, идеальным макияжем, накладными ресницами и дизайнерской одеждой.

Мне лично нравится. Но я не советую. Этот стиль на самом деле отталкивает миллионы женщин, которые больше всего боятся восхождения Трампа. 

Справедливо или нет, левые и либеральные женщины считают этот набор выборов внешности подчинением «мужскому взгляду», дорогостоящим в управлении и по сути репрессивным. Я не защищаю эту точку зрения, а просто объясняю ее. 

Было бы разумно для президента Трампа и его союзников продемонстрировать женщин из своего круга, таких как Тулси Габбард и Николь Шанахан, чья внешность столь же привлекательна, но которые выглядят немного более соотносимыми с женщинами, не входящими в MAGA. Было бы также ценно включить и продемонстрировать изображения Трампа и команды, слушающих женщин, которые выглядят и «читают» гораздо больше, чем среднестатистическая мама и/или среднестатистическая работающая или профессиональная женщина в Америке. Это имело бы большое значение для ослабления страхов испуганных женщин относительно гендерного подчинения в условиях «патриархата».

И поручите талантливым женщинам из MAGA и MAHA донести более важные сообщения. Мелания Трамп, чья биография бестселлер № 1, оказывается сильным оратором с важными сообщениями для распространения. Шерил Хайнс — любимая актриса с огромным комедийным диапазоном — и бывший или нынешний либерал. Отправьте ее объяснить захватывающие планы MAGA/MAHA по улучшению жизни женщин. Внучка президента Трампа выступила звездой. Хороший ход! Теперь отправьте ее с сообщением об удивительных планах и политике, которые демонстрируют уважение к мечтам и стремлениям молодых женщин.

Ни одна из этих женщин не должна произносить слово «аборт», хотя не помешает напомнить всем, что президент Трамп не поддерживает общенациональный запрет абортов. Они могут просто заполонить эфир языком «уважения» и «признания» женских проблем, проблем и достижений. Команда MAGA/MAHA, наконец, должна направить этих одаренных посланников в нетрадиционные неполитические СМИ, которые читают женщины всех слоев общества: Женский день, журнал People, Good Housekeeping, даже Звезда. Vogue и Harper `s Bazaar Я готов поспорить, что они не отвергнут предложение интервью и фотосессии с Хайнсом, Шанахан или даже миссис Трамп. А если и отвергнут, ну что ж, не помешает попробовать. Существует множество способов обойти враждебные политические СМИ, используя позитивные сообщения от влиятельных, талантливых женщин из окружения этих руководителей.

РФК-старшему не нужно было выпускать пресс-релиз с заявлением «Я уважаю женщин», чтобы послать сообщение с этим мощным изображением его жены и Коретты Скотт Кинг, что его администрация будет уважать женщин. Язык тела слушающего говорит сам за себя.

Это моя незапрошенная открытка/памятка для MAGA и MAHA на сегодня. 

Благослови вас всех, и, пожалуйста, выходите вперед приближающегося поезда.

И конечно — Боже, благослови Америку.

Переиздано с сайта автора Substack