Компания Pfizer выступила спонсором нового комикса. «Герои повседневности», чтобы призвать людей получить свои осенние бустеры Covid. Сюжет нового комикса сосредоточен вокруг дедушки, ожидающего своего удара в клинике, которая подвергается нападению со стороны злодея Мстителей, Альтрона.
«Мы можем дать отпор даже сильным, постоянно меняющимся врагам, — уверяет дедушка в маске людей в приемной, — если вы готовы адаптироваться, дать отпор и принять меры, чтобы защитить себя. Также важно, чтобы целые сообщества объединились и помогли бороться с угрозой». Знаешь, не все герои носят плащи.
Это смелость Marvel и Disney. Смешивать маски и вакцины с супергероями либо очень уверенно, либо очень выгодно. Оденьте его, как хотите, но лейкопластыри на руках стариков не совсем супергеройские. Это далеко от мускулистого Тора и его молота. И каждый неблагоприятный случай с вакциной способен проткнуть очарование супергероя, как игла сквозь плащ.
Мы знаем из документов, полученных по запросам о свободе информации Судебные часы Inc, что правительство США планировало сотрудничать с голливудскими гильдиями, чтобы «включить сообщения о вакцинации в сценарии и реалити-шоу», парки Диснейленда, основные спортивные лиги, платформы социальных сетей, католические газеты и информационные бюллетени, телевизионные утренние и дневные ток-шоу, латиноамериканские развлекательные сети. … список можно продолжить. Этот новый комикс является частью обширного множества сообщений, чтобы понять, как измениться.
«Развлечение — это приукрашивание таблеток для разума», — мудро сказал Эдвард Хантер в своей книге. «Промывание мозгов»: история мужчин, которые бросили ему вызов. Хантер взял интервью у ветеранов Корейской войны, переживших лагеря для военнопленных, и гражданских лиц, находившихся в Китае, об их опыте «промывания мозгов» и о том, как они выжили. «Таблетки разума» касаются обращения с насыщением в обществе, при котором люди просто не могли убежать от коммунистической пропаганды, в том числе и в сфере развлечений.
Обычно мы связываем телевизионную пропаганду с авторитарными и коммунистическими странами. Однако использование телевидения для социальной инженерии не является прерогативой этих режимов. Становится все более очевидным, что даже в демократических странах могут существовать неофициальные отношения между правительством и развлекательными СМИ. Вы можете подумать, что цель оправдывает средства, особенно в случае пандемии или любых сообщений общественного здравоохранения. Но различие между целями общественного здравоохранения и политическими целями не столь очевидно.
Скрытая пропаганда приносит прокладывает себе путь в кино и на телевидении, как показывает совместная работа с Marvel. Здесь, в Великобритании, команда Behavioral Insights Team любезно опубликовала разоблачающие отчеты. В просторечии известное как Nudge Unit — в честь формы науки о поведении, называемой «подталкивание», — когда-то она была частью правительства Великобритании, хотя теперь она независима. Хотя одна треть все еще принадлежит правительству Великобритании, оно опубликовало отчет под названием «Сила телевидения: подталкивание зрителей к обезуглероживанию своего образа жизни». Этот сотрудничество с телекомпанией Sky сделал несколько поразительных признаний:
«Изменение поведения с помощью вещания и традиционных средств массовой информации исторически было направлено на улучшение общественного здоровья, укрепление гендерного равенства и снижение уровня насилия. Представьте себе потенциал сокращения выбросов, если бы те же методы использовались для поощрения устойчивого поведения!»
Средства массовой информации уже давно используются для изменения поведения. В отчете подробно описывается множество способов, с помощью которых телевидение может подтолкнуть нас к поведению Net Zero, включая детские программы, выпуски новостей и даже продакт-плейсмент.
Существует мало аргументов в пользу превосходных намерений некоторых поддерживаемых правительством кампаний в области здравоохранения. Пересечение сообщений о борьбе с курением с франшизой о Супермене привело к появлению Ника О'Тина, злодея, который пытался завербовать детей в свою армию курильщиков. Обоснование заключалось в том, чтобы нацеливаться на детей, которых, как считалось, легко склонить к нездоровому выбору, а также на том, что дети как «агенты» будут убеждать родителей не курить. Но самое главное, благие намерения явно содержались в рекламе. Это мир, в котором новости и редакционные статьи находятся под скрытым влиянием, вне прозрачных рамок рекламы, которая подлежит регулированию.
Детское телешоу «Ленивый город» проводится в партнерстве с Change4Life, правительственной инициативой Великобритании, направленной на укрепление здоровья и борьбу с ожирением. Совсем недавно Рассел Т. Дэвис сказал, что «Доктор Кто» будет исследовать такие темы, как изменение климата. Во время COP26 все основные мыльные оперы Великобритании имели сходящиеся сюжетные линии на климатическую тематику.
Пропагандисты все больше наглеют публично рассказывать о своих усилиях. Это бесстыдно, потому что они не видят позора. Мы переживаем сюжетный поворот в развитии пропаганды.
У Джорджа Оруэлла 1984, Телекран был обязательным экраном в каждом доме, он использовался для трансляции пропаганды, а также для наблюдения за жителями. Телекран «можно было приглушить, но не было возможности полностью отключить его». К счастью для нас, мы можем отключить телекраны, если захотим. Падение числа просмотров говорит о том, что люди делают именно это. Может быть, им не нравится, когда им проповедуют.
Это новое партнерство между Marvel и Pfizer — супер отстой. Возможно, это было суперприбыльно для Marvel, но я подозреваю, что это будет супер-вредно для бренда.
Переиздано с сайта автора Substack
Опубликовано под Creative Commons Attribution 4.0 Международная лицензия
Для перепечатки установите каноническую ссылку на оригинал. Институт Браунстоуна Статья и Автор.
